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記者吳玫穎／台北報導

古裝大戲《蘭陵王》紅遍兩岸，連最近在政壇鬧得沸沸揚揚的「馬王鬥」也被外界喻為是劇中北周武帝宇文邕「爭權」皇叔宇文護的翻版，話題不斷延燒加上「小三」鄭兒毛林林詭計終於被識破，也讓該戲前晚（9日）於中視播出再創收視率3.64新高。

「最美蛇蠍女」鄭兒毛林林在劇中用盡心機想破壞四爺馮紹峰與天女林依晨間的感情，最終詭計被識破，讓觀眾看了大快人心，其中，鄭兒慘遭強盜輪流性侵後，欲上吊自盡的橋段更創下當集收視最高點4.82的好成績。

不過，有眼尖的觀眾也發現鄭兒的性侵戲似乎有遭電視台「微調」一番，剪掉先前在大陸播出遭投訴的「抖動」畫面。對此，中視方面回應：「有做適當修剪，在不影響觀眾權益及劇情的前提下，修剪了不適宜的暴力與殘忍畫面。」

《蘭陵王》收視創新高，陳曉東也樂得在微博寫道：「朕命令你們，都看電視收視要保住！」被虧是周武王宇文邕上身。

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編譯楊芙宜／特譯

全球速食業競爭激烈，對行業龍頭麥當勞來說，事業發展情況「照舊」時，就不妙了。麥當勞全球門市10月份同店銷售額9年來首度下滑，顯示創新不足，面臨顧客流失的困境。相對地，積極搶市的漢堡王推出新菜單、強打新廣告、外送到府等動作頻頻，瓜分不少麥當勞傳統強項的親子客源。

麥當勞獲利減少

根據申報資料，麥當勞美國公司直營店截至9月底的第三季利潤縮減至19.8％，相較於去（2011）年的21.1％、2010年的22％。針對獲利減少，企業總部在美國伊利諾州的麥當勞援引商品、勞工與租賃等成本過高為由做為解釋。

麥當勞11月公布數據顯示，美國與歐洲10月份銷售雙雙下跌2.2％，亞、非、中東等地區銷售滑落2.4％，全球銷售則下跌1.8％。這是麥當勞自2003年3月以來首次出現單月同店銷售額下滑。麥當勞公司把9年來首度出現單月銷售下跌歸咎於消費者需求疲弱、同業競爭激烈。分析師研判，全球經濟景氣不佳、青年人失業率居高不下，促使消費者縮減開支與減少外食，尤其佔麥當勞營收與營運獲利4成的歐洲主權債務危機延燒，經濟蕭條，麥當勞也無法避免遭受衝擊。

同時，速食同業競爭激烈已對麥當勞造成威脅。例如，漢堡王不斷推出點心捲餅、薑餅聖代冰淇淋等新品，並大打全新廣告促銷，溫蒂漢堡（Wendy’s）則增加菜單、發折價券、改裝餐廳，兩者都藉著品牌重塑以在大環境不景氣下殺出重圍。漢堡王第三季同店銷售增加1.4％、溫蒂第三季北美直營店同店銷售增加2.7％。

相對地，麥當勞第三季獲利卻下滑3.5％。在季度獲利低於市場預期的報告公布後，今年7月新上任的麥當勞執行長湯普森（Don Thompson）表示，連鎖店正加強促銷「1美元餐」（Dollar Menu），以提振銷售業績，「2013年麥當勞會有比2012年更強的新菜單出現。」

麥當勞上次讓市場驚豔、反應熱烈的是推出McCafe系列飲品，發想自星巴克咖啡的點子旨在藉推出自有品牌的咖啡飲品，帶進與以往不同的新客源。

高盛分析師基特（Michael Kelter）直言，麥當勞已經一段時間沒有推出讓人耳目一新的品項，顧客開始轉到別的地方用餐。

為了扭轉業績下滑，麥當勞宣布撤換主管，已有35年資歷的美國業務負責人費爾茲（Jan Fields）12月起去職，由原全球餐廳負責人史崔頓（Jeff Stratton）接替，並表示將強打廣告促銷超值餐品項，以提振整體銷售。

但市場認為，「1美元餐」超值餐菜單不能帶動銷售額，因為它鼓勵顧客減少花費、而非增加消費，直接壓縮到利潤。Greenwood Capital投資長陶德（Walter Todd）指出，「如果1美元可以買到雙層起士牛肉吉事堡，誰願意花3美元去買四盎司牛肉堡？」

近來，漢堡王陸續推出水果冰沙、沙拉、點心捲餅、肉桂捲與季節性薑餅聖代冰淇淋與奶昔等，學習麥當勞多年前成功經驗，迎合家庭親子顧客、拉攏女性與老年消費者，還積極推出外送服務，壓迫麥當勞不得不嘗試跟進。

(中央社記者田裕斌台北13日電)第103004期威力彩今晚開獎，威力彩第一區中獎號碼為3、4、23、24、26、30，第二區中獎號碼為2號。

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